Marketing en buscadores: SEO, SEM y Analítica Web.

Este curso de Instagram para tu negocio es gratuito gracias al Plan de Formación para el Empleo de Aragón dirigido prioritariamente a trabajadores ocupados.

Formación para trabajadores prioritariamente ocupados.

Llevar a cabo una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.

MÓDULO DE FORMACIÓN 1: MARKETING EN BUSCADORES: SEO, SEM Y ANALÍTICA WEB

OBJETIVO: Llevar a cabo una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.

DURACIÓN TOTAL EN CUALQUIER MODALIDAD DE IMPARTICIÓN: 45 horas. 

RESULTADOS DE APRENDIZAJE

Conocimientos/ Capacidades cognitivas y prácticas

Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.
- Marketing en buscadores
    o Definición de SEO o posicionamiento natura
    o Definición de PPC.
- Herramientas de búsqueda
    o Buscadores
    o Directorios.
- Cómo funciona un buscador.
- Artículos de opinión.
- Importancia del SEO: infografías.
    o ¿Quién dice que el SEO está muerto?

Identificación de los Principios SEO.
- Qué hacer para que nos indexen los buscadores.
- Alta en directorios
- Alta en buscadores
- Dar a conocer nuestra página.
- Publicar el SITEMAP.
- Qué hacer para que no nos indexen.
- Optimización de las páginas
    o Cabecera
    o Área de metainformación
    o La etiqueta Description
    o La etiqueta Keywords
    o Información dentro del cuerpo de la página ( )
    o Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
- Definir la estrategia de posicionamiento
    o Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra popularidad?
    o Link building
    o Concepto de relevancia.
- Técnicas a evitar
    o SEO de poca confianza
    o Compra de links.
- Cambios importantes en el algoritmo
    o Google Panda
    o Google Penguin
    o Google Hummingbird (“Colibrí”).
- Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.

o Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA).
- SEO para móviles.

Implementación y explotación de campañas de PPC.
- Introducción
    o Qué formato tienen estos anuncio
    o Cuánto cuesta anunciarse en AdWords
    o Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
- Cómo crear una campaña en AdWords
    o Conceptos fundamentales de AdWords
    o Creación de una cuenta
    o Creación de una campaña
    o Dar de alta los datos de facturación
    o Caso práctico.
- Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords
    o Optimización de palabras clave efectivas
    o Optimización del texto de los anuncios
    o Caso práctico.

Desarrollo de Landing Page y Testing.
- Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
    o Ingredientes para generar una buena oferta
    o Estructura del mensaje
    o Cómo escribir textos que vendan
    o ejemplos de Landing Page.
- Herramientas para optimizar nuestra Landing Page
    o Experimentos de contenido.

Análisis de sitios Web.
- Tipos de herramientas.
- Indicadores clave de rendimiento.
- Análisis de nuestro sitio web
    o Información de visitantes
    o Fuentes de tráfico
    o Contenido del sitio Web
    o Definición de objetivos y conversiones.
- Análisis de campañas
    o Etiquetado de las campañas con Google Analytics.
- Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics
    o Cómo crear una cuenta de Google Analytics.
    o Analítica de página
    o Búsqueda interna del sitio
    o Enlazar campañas de AdWords.
- Monitorización del e-commerce.
- Google Analytics: Universal y 360 Suite.
- Caso práctico.

Habilidades de gestión, personales y sociales
• Comprensión del nuevo entorno digital.
• Planificación en un entorno digital.
• Organización de la identidad corporativa y de las relaciones comerciales, orientada a través de internet.
• Capacidad de desarrollo de nuevas estrategias de comunicación.
• Identificación de nuevos escenarios para comunicación en el entorno digital.
• Gestión de la identidad digital en un entorno empresarial.
• Gestión de la estrategia de marketing en los nuevos entornos digitales.
• Reconocimiento del nuevo perfil de cliente => Cliente digital.
• Funciones ejecutivas.
• Desarrollo de las destrezas necesarias para el desarrollo del marketing en buscadores.
• Orientación a resultados.
• Mejora continua.

Imparte

Andrés Vicién Estevan. Técnico Superior en Administración de sistemas informáticos; Técnico Superior en Desarrollo de Aplicaciones Informáticas; Master-postgrado en Community Management: Empresa 2.0 y Redes Sociales.